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Les notes de travail d'un studio qui retouche des images, monte des vidéos, mixe de l'audio, crée des sites web, réalise des rendus 3D et débat des résultats de recherche. Chaque article est signé par une personne nommée et cite l'organisme qui a publié les chiffres qu'il contient.
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Des contenus qui montrent ce qu’une entreprise a réellement accompli, avec assez de précision pour être crédibles. Points clés Éléments persuasifs : le problème, la contrainte, ce...
Tirer plusieurs contenus d’un travail de fond, dans les formats requis par chaque canal. Points clés Source : un contenu de fond fondé sur une recherche origi...
S’assurer que chaque contenu correspond bien à ce qui satisfait la requête visée. Points clés Indice : les résultats actuellement bien classés montrent ce que le mot...
Recueillir le savoir d’un expert et le transformer en contenu publiable quand l’expert n’a pas le temps d’écrire. Points clés Contrainte : le temps de l’expert, qui es...
Évaluer si un contenu a atteint l’objectif pour lequel il a été publié. Points clés Sources de données : Search Console, outils d’analytics et données business en aval Délai : le trafic orga...
Writing the words inside a service — forms, guidance, confirmations, letters — so that people can complete what they came to do. Key takeaways Discipline: conte...
Defining the structure of content — its fields, types and relationships — so it can be managed, reused and found. Key takeaways Model: content types with define...
Deciding whether a business should publish regularly, about what, and to what end. Key takeaways Frequency: no published standard exists; consistency matters mo...
Content that helps people use a product or resolve a problem without contacting support. Key takeaways Measure: deflected support contacts and task success Sear...
Content sent directly to a list of people who asked for it, outside the reach of any platform's algorithm. Key takeaways Consent: required under UK and EU...
Writing and structuring content so it works for readers using assistive technology, and for everyone else. Key takeaways Headings: must be sequential and descri...
Moving content to a new platform or structure without losing it, breaking it, or losing its search value. Key takeaways Requirement: a mapping from every old UR...
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