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Notas de trabajo de un estudio que edita imágenes, monta vídeo, mezcla audio, crea sitios web, renderiza 3D y discute sobre resultados de búsqueda. Cada artículo lo escribe una persona identificada con su nombre y cita al organismo que publicó las cifras que contiene.
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Contenido que muestra lo que una empresa ha hecho realmente, con suficiente detalle para resultar creíble. Puntos clave Elementos persuasivos: el problema, la restricción, lo qu...
Obtener varios recursos a partir de un trabajo sustancial, en los formatos que necesita cada canal. Puntos clave Fuente: una pieza sustancial con investigación original...
Asegurarse de que cada pieza de contenido sea del tipo que satisface la consulta a la que apunta. Puntos clave Evidencia: los resultados que se posicionan actualmente muestran lo que el moto...
Extraer lo que sabe un experto y convertirlo en contenido publicable cuando el experto no tiene tiempo para escribir. Puntos clave Restricción: el tiempo del experto, que es l...
Evaluar si el contenido logró aquello para lo que se publicó. Puntos clave Fuentes de datos: Search Console, analítica y datos de negocio posteriores Desfase: orgá...
Writing the words inside a service — forms, guidance, confirmations, letters — so that people can complete what they came to do. Key takeaways Discipline: conte...
Defining the structure of content — its fields, types and relationships — so it can be managed, reused and found. Key takeaways Model: content types with define...
Deciding whether a business should publish regularly, about what, and to what end. Key takeaways Frequency: no published standard exists; consistency matters mo...
Content that helps people use a product or resolve a problem without contacting support. Key takeaways Measure: deflected support contacts and task success Sear...
Content sent directly to a list of people who asked for it, outside the reach of any platform's algorithm. Key takeaways Consent: required under UK and EU...
Writing and structuring content so it works for readers using assistive technology, and for everyone else. Key takeaways Headings: must be sequential and descri...
Moving content to a new platform or structure without losing it, breaking it, or losing its search value. Key takeaways Requirement: a mapping from every old UR...
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