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133 articles in Content Strategy · every discipline
Décider de quels contenus une entreprise a besoin, qui les maintient et comment ils sont évalués, avant d’écrire quoi que ce soit. Points clés Questions essentielles : audience, objectif, resp...
Un plan de ce qui sera publié, quand, par qui et pourquoi. Points clés Contenu : sujet, objectif, responsable, échéance, canal et statut Capacité : la contrainte détermi...
Organiser le contenu autour d’une page hub sur un sujet large, soutenue par des pages liées qui en couvrent les différentes parties. Points clés Structure : une page hub reliée dans les deux sens av...
Une écriture adaptée à la façon dont les gens lisent réellement en ligne : ils survolent, sautent des passages et partent. Points clés Lecture en diagonale : les recherches du Nielsen Norman Group documentent la lecture en diag...
Qui peut publier, qui valide, qui est responsable de quel domaine et ce qui se passe quand un contenu devient obsolète. Points clés Rôles : auteur, relecteur, valideur et responsable Ré...
Un inventaire de l’existant, de ses performances et de son exactitude actuelle. Points clés Inventaire : chaque URL, avec responsable, date, objectif et performances Do...
Adapter un contenu à un autre marché : pas seulement traduire les mots, mais changer les exemples, les références et parfois l’argumentation. Points clés Traduction ou...
Des contenus qui montrent ce qu’une entreprise a réellement accompli, avec assez de précision pour être crédibles. Points clés Éléments persuasifs : le problème, la contrainte, ce...
Tirer plusieurs contenus d’un travail de fond, dans les formats requis par chaque canal. Points clés Source : un contenu de fond fondé sur une recherche origi...
S’assurer que chaque contenu correspond bien à ce qui satisfait la requête visée. Points clés Indice : les résultats actuellement bien classés montrent ce que le mot...
Recueillir le savoir d’un expert et le transformer en contenu publiable quand l’expert n’a pas le temps d’écrire. Points clés Contrainte : le temps de l’expert, qui es...
Évaluer si un contenu a atteint l’objectif pour lequel il a été publié. Points clés Sources de données : Search Console, outils d’analytics et données business en aval Délai : le trafic orga...
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