Diseño de marca e identidad
Brand Voice and Tone: The Decisions That Matter
Cómo suena una marca por escrito, y cómo cambia según la situación. Puntos clave Voz: constante; el tono varía según el contexto Especificación: principios...
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La revista
Notas de trabajo de un estudio que edita imágenes, monta vídeo, mezcla audio, crea sitios web, renderiza 3D y discute sobre resultados de búsqueda. Cada artículo lo escribe una persona identificada con su nombre y cita al organismo que publicó las cifras que contiene.
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Diseño de marca e identidad
Brand Photography and Art Direction: The Decisions That Matter
Las reglas que rigen qué imágenes usa una marca y cómo se crean. Puntos clave Dirección: tema, tratamiento, color, encuadre y casting Imágenes de stock: licencia...
Diseño de marca e identidad
How to Get Iconography Systems Right
Un conjunto coherente de iconos dibujados con reglas compartidas de grosor, retícula, tratamiento de esquinas y metáfora. Puntos clave Retícula: una retícula de dibujo compartida y formas clave Trazo...
Diseño de marca e identidad
Brand Architecture: What Actually Works
Cómo se relaciona una cartera de productos, servicios y submarcas con la marca matriz y entre sí. Puntos clave Modelos habituales: una única marca maestra, respaldada...
Diseño de marca e identidad
How to Get Packaging Design Right
Designing the physical container a product arrives in, within the constraints of manufacture, regulation and shelf. Key takeaways Regulatory content: many categ...
Diseño de marca e identidad
Brand Consistency Auditing, Done Properly
Checking where a brand is actually being applied correctly, and where it has drifted. Key takeaways Scope: digital, print, physical, third-party and internal ma...
Diseño de marca e identidad
A Practical Guide to Brand and Accessibility
Making sure an identity can be applied without breaking accessibility requirements. Key takeaways Text contrast, AA: 4.5:1 for normal text, 3:1 for large text N...
Diseño de marca e identidad
Brand Measurement, Done Properly
Tracking whether brand work is having an effect, using measures that are actually attributable. Key takeaways Common measures: branded search volume, direct tra...
Diseño de marca e identidad
Design Systems as Brand Infrastructure: What Actually Works
Treating the design system as the mechanism through which brand decisions actually reach products. Key takeaways Mechanism: tokens and components carry brand de...
Diseño de marca e identidad
How to Get Competitive and Category Analysis Right
Understanding how a category looks and sounds, so a brand can decide where to fit and where to differ. Key takeaways Category codes: the visual and verbal conve...
Diseño de marca e identidad
A Practical Guide to Trademark Basics for Brand Names
How brand names, logos and slogans are protected as trademarks in the United States, from rights gained through use to federal registration with the USPTO. Key...
Diseño de marca e identidad
How to Get Logo File Formats and Deliverables Right
The set of logo files a brand needs for every use, from scalable vector masters for print and signage to web and social formats, in each color version. Key take...
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