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Diseño de marca e identidad

Posicionamiento, naming, sistemas de identidad y las guías que los mantienen intactos.

Brand Positioning: The Decisions That Matter

La decisión sobre a quién se dirige una empresa, qué le ofrece y por qué eso es diferente de las alternativas. Puntos clave Componentes: público, categoría, di...

Priya Raghunathan 12 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Logo Design, Done Properly

La principal marca identificativa de una marca, y la familia de variantes que necesita para funcionar en todos los lugares donde aparecerá. Puntos clave Variantes necesarias: principal, secund...

Priya Raghunathan 12 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Brand Guidelines: The Decisions That Matter

El documento que indica a todos (equipos internos, agencias, imprentas, socios) cómo se usa la identidad. Puntos clave Contenido habitual: uso del logotipo, color, t...

Priya Raghunathan 12 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Color Systems for Brands, Done Properly

Elección de una paleta y especificación de la misma para que los colores sean reproducibles en pantalla, impresión y producto. Puntos clave Especificación para pantalla: valores sRGB para la we...

Priya Raghunathan 12 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Typography for Brands: The Decisions That Matter

Selección y licencia de las tipografías que usa una marca, y definición de cómo se componen. Puntos clave Licencias: escritorio, web, app y emisión suelen licenciar...

Priya Raghunathan 11 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Naming and Verbal Identity: What Actually Works

El nombre de una empresa o producto, y las convenciones lingüísticas que lo acompañan. Puntos clave Marcas registradas: se registran por clase; la disponibilidad varía según la clase...

Priya Raghunathan 11 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Rebranding: What Actually Works

Cambio de la identidad, el nombre o el posicionamiento de una marca, y despliegue de ese cambio en todo lo que abarca. Puntos clave Alcance: digital, impreso, físico, legal...

Priya Raghunathan 11 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

A Practical Guide to Brand Applications and Collateral

Los materiales cotidianos en los que aparece una marca: documentos, presentaciones, señalética, packaging, vehículos, email. Puntos clave Plantillas: el mecanismo práctico para c...

Priya Raghunathan 11 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Brand Voice and Tone: The Decisions That Matter

Cómo suena una marca por escrito, y cómo cambia según la situación. Puntos clave Voz: constante; el tono varía según el contexto Especificación: principios...

Priya Raghunathan 10 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Brand Photography and Art Direction: The Decisions That Matter

Las reglas que rigen qué imágenes usa una marca y cómo se crean. Puntos clave Dirección: tema, tratamiento, color, encuadre y casting Imágenes de stock: licencia...

Priya Raghunathan 10 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

How to Get Iconography Systems Right

Un conjunto coherente de iconos dibujados con reglas compartidas de grosor, retícula, tratamiento de esquinas y metáfora. Puntos clave Retícula: una retícula de dibujo compartida y formas clave Trazo...

Priya Raghunathan 10 de agosto de 2026 26 min de lectura

Diseño de marca e identidad

Brand Architecture: What Actually Works

Cómo se relaciona una cartera de productos, servicios y submarcas con la marca matriz y entre sí. Puntos clave Modelos habituales: una única marca maestra, respaldada...

Priya Raghunathan 10 de agosto de 2026 26 min de lectura

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