SEO technique et mesure. Écrit sur le crawl, l'indexation, les Core Web Vitals et la différence entre un chiffre et une supposition.
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Améliorer méthodiquement la proportion de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée, grâce à la recherche et à des tests contrôlés. Points clés Données d'entrée : analytics, enregistrements de sess...
Mener des expériences contrôlées sur les pages qui reçoivent le trafic des campagnes. Points clés Exigence : une page, une audience, une action Cohérence du message : la page...
Décider quelles actions des utilisateurs enregistrer, comment les nommer et quelles données y associer. Points clés Nommage : une convention documentée et cohérente Paramètres : le cont...
Décider comment le mérite d'une conversion est réparti entre les points de contact qui l'ont précédée. Points clés Modèles : dernier clic, premier clic, linéaire, dégressif dans le temps, bas...
Acheter de la publicité sur des requêtes de recherche, où l'enchère, la correspondance de la requête et la landing page influent toutes sur ce que vous payez. Points clés Enchère : la position et...
Envoyer des e-mails marketing dans le respect des règles applicables en matière de consentement, d'identification et de désinscription. Points clés Royaume-Uni et UE : consentement généralement requis pour les e-mails marketing...
Faire arriver les e-mails en boîte de réception plutôt que dans les spams, ou nulle part. Points clés SPF : déclare quels serveurs peuvent envoyer pour un domaine DKIM : signe cryptographiquement...
Des séquences déclenchées qui réagissent à ce que fait une personne plutôt qu'à un calendrier. Points clés Déclencheurs : comportement, dates ou changements d'attributs Conditions de sortie :...
Décider quelles plateformes une entreprise utilise, dans quel but, et ce qu'elle publiera réellement. Points clés Portée : la portée organique est déterminée par l'algo des plateformes...
Acheter des emplacements dans les fils sociaux, où le ciblage, la création et l'expérience d'arrivée interagissent. Points clés Ciblage : fondé sur l'audience plutôt que sur la requête...
Recueillir des demandes et décider lesquelles méritent le temps d'un commercial. Points clés Compromis : plus de champs de formulaire signifie des leads moins nombreux mais mieux qualifiés...
Obtenir, enregistrer et respecter le consentement au suivi et au marketing, et donner aux personnes le contrôle sur celui-ci. Points clés Exigence : les cookies non essentiels et si...
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