Precios: Diseño de marca e identidad

Antes de preguntar

Las preguntas que surgen en la mayoría de las consultas sobre diseño de marca e identidad.

¿Por qué diseñan primero en blanco y negro?

Porque el color oculta una forma débil. Si una marca no funciona en un solo color, no está terminada, y añadir color solo retrasa el momento de descubrirlo. Además, obliga a que la conversación gire en torno a la idea y no a si a alguien le gusta el verde azulado, una conversación que merece la pena tener más adelante.

¿Comprueban si el nombre está disponible?

Antes de presentar nada, realizamos una búsqueda preliminar en la USPTO y verificaciones de dominios y redes sociales, porque los nombres caen en el filtrado con más frecuencia que en la presentación. Es un filtro, no una autorización legal. Un abogado de marcas debe realizar la búsqueda formal antes de presentar la solicitud, y le avisaremos cuando llegue el momento.

¿Qué diferencia hay entre un rebranding y una actualización de marca?

Un rebranding cambia lo que usted representa. Una actualización cambia su aspecto. Confundir ambas cosas es la razón por la que las empresas gastan el presupuesto de un rebranding en un logotipo nuevo y se preguntan por qué no ha cambiado nada más. Le preguntaremos cuál necesita realmente y, a veces, la respuesta es ninguna de las dos: un conjunto de directrices y plantillas corrige más desviaciones que un rediseño.

¿Las fuentes están incluidas en el precio?

La selección sí; la licencia normalmente no, y conviene saberlo pronto. En EE. UU., las licencias de fuentes suelen venderse por caso de uso, y escritorio, web, apps y emisión son con frecuencia niveles distintos. Le indicaremos cuánto cuesta licenciar cada opción para los usos que realmente tiene, antes de que se enamore de una.

¿Qué impide que la identidad se desvirtúe tras la entrega?

Directrices que muestren el uso incorrecto junto al correcto, plantillas para lo que más se produce y un responsable con nombre propio. Sin eso, cuatro personas recrean el logotipo en cuatro herramientas y la identidad resulta irreconocible en un año. Las directrices son el entregable que decide si el resto valió la pena.

¿La prueba gratuita es realmente gratuita?

Sí. Lo que incluye la prueba varía según la disciplina: dos imágenes, un corte de 30 segundos de su propio material, un episodio masterizado, una revisión técnica de una página que ya tiene; y cada página de servicio indica cuál corresponde. Sin tarjeta, sin factura y sin ninguna suscripción que empiece discretamente después. La realizan las mismas personas que harían el trabajo de pago, con el mismo nivel de exigencia, porque una prueba que embellece el trabajo no nos sirve ni a usted ni a nosotros.

¿Con qué rapidez entregan el trabajo?

La mayoría de los trabajos de imagen se entregan en un plazo de 6 a 24 horas. En vídeo y 3D depende de la toma y de la duración, y le indicamos el plazo de entrega en el presupuesto, no después de que se haya comprometido. Si tiene una fecha límite inamovible, indíquelo en el brief. Le diremos con honestidad si podemos cumplirla.

¿Cómo ponen precio al trabajo?

Según lo que implica realmente el trabajo, no según un promedio. Un clipping path alrededor de una caja y otro alrededor de una bicicleta suponen cantidades de trabajo distintas, igual que un vídeo explicativo de dos minutos y una película de producto de dos minutos. La unidad varía según la disciplina: por imagen, por minuto terminado, por episodio, por producto, por proyecto o mensualmente en trabajos recurrentes. Cada servicio tiene una página de precios con nuestras tarifas publicadas y, al lado, los rangos del mercado estadounidense, para que pueda comprobar cualquier presupuesto, incluido el nuestro.