SEO über mehrere Websites hinweg steuern – richtig umgesetzt

Das Wichtigste in Kürze

• Kannibalisierung: die Websites einer Gruppe können miteinander konkurrieren
• Gemeinsame Ressourcen: Vorlagen und Korrekturen lassen sich wiederverwenden
• Wirksamste Einzelmaßnahme: Die Rolle und die Ziel-Suchanfragen jeder Website festlegen.
• Häufigster Fehler: Websites einer Gruppe, die um identische Suchanfragen konkurrieren.
• Holen Sie Unterstützung, wenn eine der Situationen unter „Wann Sie Unterstützung holen sollten“ weiter unten auf Ihr Projekt zutrifft.

Warum es wichtig ist

Mehrere Websites konkurrieren um dieselben Suchanfragen, solange ihre Rollen nicht bewusst festgelegt sind.

Die Zahlen auf einen Blick

Das sind die Werte, die die Standards und die Plattformdokumentation tatsächlich vorgeben.

Woran man gute Arbeit erkennt

So gehen erfahrene Teams vor. Manches davon wird Ihnen bereits bekannt sein.

• Die Rolle und die Ziel-Suchanfragen jeder Website festlegen
• Vorlagen und technische Korrekturen über alle Websites hinweg wiederverwenden
• Pro Website und aggregiert berichten
• Gemeinsame Standards für neue Websites festlegen
• Regelmäßig auf interne Konkurrenz prüfen

Was Sie vermeiden sollten

Einige davon werden vielfach empfohlen. Genau deshalb stehen sie hier.

• Websites einer Gruppe, die um identische Suchanfragen konkurrieren
• Jede Website löst dasselbe Problem für sich allein
• Nur aggregiert berichten
• Neue Websites, die ohne Standards gelauncht werden

Einordnung innerhalb der SEO-Leistungen

Das Thema SEO-Management über mehrere Websites ist ein Teil unserer Herangehensweise an Projekte im Bereich SEO-Leistungen. Es steht selten für sich allein: Die oben genannten Entscheidungen wirken sich auf alles andere im Projekt aus – deshalb lohnt es sich, sie früh zu klären statt erst bei der Abnahme.

Für wen das wirklich gedacht ist

Niemand liest zum Vergnügen über das Thema SEO-Management über mehrere Websites. Sie sind hier, weil es Sie bald Zeit oder Geld kosten wird – und Sie das lieber jetzt herausfinden als kurz vor der Deadline.

Jeder dieser Gründe ist ein guter Grund, hier zu sein. Was folgt, deckt alles ab: was die Arbeit umfasst, was sie in den USA kostet, wie lange sie dauert, was wir von Ihnen brauchen und woran Sie erkennen, ob das Ergebnis etwas taugt. Springen Sie direkt zu dem Teil, den Sie brauchen.

Wenn aus gelegentlich dauerhaft wird

Meist gibt es einen Moment, in dem SEO nicht mehr nebenbei erledigt wird, sondern zu einer eigenen Aufgabe wird. Typischerweise sieht das so aus:

• Die Arbeit landet bei jemandem, dessen eigentliche Aufgabe eine andere ist – und diese eigentliche Aufgabe bleibt liegen.
• Das Volumen ist nicht mehr gelegentlich, sondern wöchentlich.
• Die Qualität schwankt je nachdem, wer an dem Tag gerade Zeit hatte.
• Sie lehnen Chancen ab, weil die Produktion nicht hinterherkommt.
• Dieselbe Korrektur wird immer wieder gemacht, weil niemand aufgeschrieben hat, wie es richtig geht.
• Sie zahlen für Softwarelizenzen, die nur ein paar Tage im Monat genutzt werden.

Wenn zwei oder drei davon zutreffen, ist die Frage eigentlich nicht mehr, ob Sie Unterstützung brauchen, sondern ob Sie jemanden einstellen, mit einem Freelancer arbeiten oder ein Studio beauftragen – und weiter unten gibt es einen Abschnitt, der die Vor- und Nachteile ehrlich darlegt, einschließlich der Fälle, in denen wir die falsche Wahl sind.

Wie die Arbeit tatsächlich abläuft

So läuft ein SEO-Auftrag tatsächlich ab. Das ist kein Marketing-Diagramm – es ist die Reihenfolge, in der die Dinge passieren müssen, und die meisten teuren Probleme in diesem Bereich entstehen, wenn einer dieser Schritte in der falschen Reihenfolge erfolgt oder ganz übersprungen wird.

1. Ausgangsbasis

Was bereits passiert. Search Console, Analytics, aktuelle Rankings und eine ehrliche Einschätzung, woher der Traffic tatsächlich kommt – statt woher alle es vermuten.

2. Technisches Audit

Ob Suchmaschinen die Website erreichen, rendern und verstehen können. Crawlbarkeit, Indexierung, Geschwindigkeit, strukturierte Daten, Duplikate. Unspektakulär – und das Fundament für alles andere.

3. Keyword- und Intentionsrecherche

Was Menschen tatsächlich eingeben und was sie damit wollen. Die Intention zählt mehr als das Suchvolumen: Eine Seite, die eine Frage beantwortet, kann nicht für einen Begriff ranken, bei dem alle kaufen wollen.

4. Content-Gap-Analyse

Was Sie haben, was Sie brauchen und was zusammengeführt, umgeschrieben oder ausgemustert werden sollte. Schwache Seiten zu löschen ist oft die schnellste verfügbare Verbesserung.

5. On-Page-Arbeit

Titel, Überschriften, interne Verlinkung, strukturierte Daten und der Content selbst. Interne Verlinkung ist bei den meisten Websites der am stärksten vernachlässigte Hebel.

6. Autorität

Erwähnungen von Quellen verdienen, die bereits Ansehen genießen. Langsam, unspektakulär und nichts, wofür jemand seriös eine Zahl versprechen kann.

7. Messung

Reporting, das an Entscheidungen geknüpft ist statt an Dashboards. Impressionen und durchschnittliche Position sind frühe Signale; der Umsatz ist das, was zählt.

8. Iteration

SEO ist kein Projekt mit Enddatum. Es ist ein Rhythmus – veröffentlichen, messen, anpassen –, und wer es als einmalige Leistung verkauft, verkauft ein Audit.

Wo ordnet sich das Thema SEO-Management über mehrere Websites ein? Meist irgendwo in der Mitte dieses Ablaufs – und es übernimmt jede Entscheidung, die davor getroffen wurde. Genau deshalb sollte der Umfang früh feststehen: Eine Änderung in Phase zwei ist ein Gespräch, dieselbe Änderung in Phase sieben ein Neuaufbau.

Die Zahlen und woher sie stammen

Das sind veröffentlichte Schwellenwerte, nicht unsere Meinung. Wo ein Normungsgremium oder eine Plattform eine Zahl genannt hat, steht sie hier, und die Quelle ist unten auf der Seite angegeben. Wo niemand eine veröffentlicht hat, finden Sie auch keine erfundene Zahl, die die Lücke füllt.

Was es in den USA kostet

Zuerst die Preise, denn deshalb sind Sie hier. Dies sind Preisspannen für SEO-Services auf dem US-Markt. Ihr Betrag wird je nach den unten aufgeführten Faktoren irgendwo innerhalb dieser Spannen liegen.

Das sind breite Spannen, und das hat einen Grund. Hier sehen Sie, was einen Auftrag vom einen Ende zum anderen verschiebt.

Was den Preis tatsächlich bestimmt

Größe und Zustand der Website

Zweihundert URLs zu auditieren ist etwas anderes als zweihunderttausend, und eine Website mit über Jahre angesammelten Weiterleitungsketten braucht länger als eine saubere.

Wettbewerb

Manche Begriffe werden von Organisationen mit großen Teams und langer Historie umkämpft. Das macht sie nicht unerreichbar, aber langsam und teuer.

Wie viel Content benötigt wird

Content ist meist der größte Posten in einem SEO-Budget – und der Posten, der am häufigsten unterschätzt wird.

Entwicklungskapazität

Empfehlungen zählen erst, wenn sie live gehen. Ein Auftrag ohne Entwicklerzeit dahinter produziert Dokumente, keine Ergebnisse.

Anzahl der Märkte und Sprachen

Jede Locale erfordert eigene Recherche, eigenen Content und ein eigenes technisches Setup.

Ausgangslage

Eine Website mit bestehender Autorität kommt schneller voran als eine Domain, die letzten Monat registriert wurde. Beides kann funktionieren – nur mit unterschiedlichen Zeithorizonten.

Wie die Bezahlung üblicherweise strukturiert ist

Neben dem Wie-viel gibt es die Frage nach dem Wie. Fünf Modelle decken fast alles in dieser Branche ab, und welches passt, hängt davon ab, wie gut sich der Auftrag vor Beginn beschreiben lässt.

Pro Einheit

Ein Festpreis pro Bild, pro Minute, pro Seite, pro Asset. Am besten geeignet, wenn die Arbeit wirklich wiederholbar ist und Sie eine Einheit präzise beschreiben können. Es ist das am einfachsten zu budgetierende Modell und das, über das am einfachsten gestritten wird, denn alles hängt davon ab, ob Ihre Vorstellung von einer Einheit mit unserer übereinstimmt. Klären Sie das an einem Muster, bevor Sie es auf einer Rechnung klären.

Stunden- oder Tagessatz

Sie kaufen Zeit, und das Ergebnis ist das, was in dieser Zeit entsteht. Ehrlich, wenn noch niemand den Auftrag abgrenzen kann – eine Rettungsaktion, ein unbekanntes Archiv, eine Explorationsphase. Fragen Sie trotzdem nach einer Obergrenze. Eine offene Stundenvereinbarung ohne Deckel ist ein Budget ohne Boden.

Projektfestpreis

Eine Zahl für einen definierten Leistungsumfang, meist mit einer festgelegten Anzahl an Korrekturrunden. Das Modell, das die meisten Kunden bevorzugen – und das ein vages Briefing am härtesten bestraft. Der Preis ist nur so fest wie der Leistungsumfang, also rechnen Sie damit, dass das Leistungsdokument konkreter ist, als es sich angenehm anfühlt. Genau diese Konkretheit schützt Sie.

Monatlicher Retainer

Eine feste Kapazität, die jeden Monat für Sie reserviert ist. Lohnt sich, sobald die Arbeit kontinuierlich statt gelegentlich anfällt – ein Katalog, der aktualisiert wird, ein Kanal, der wöchentlich veröffentlicht, eine Website, die sich ständig ändert. Unterhalb von etwa zehn bis fünfzehn Stunden im Monat kostet es meist mehr, als die Arbeit nach Bedarf einzukaufen.

Wert- oder ergebnisbasiert

Preise, die an ein Geschäftsergebnis statt an den Aufwand gekoppelt sind. Selten und selten so sauber, wie es klingt. Es funktioniert, wo das Ergebnis eindeutig und zurechenbar ist, und scheitert, wo es keins von beidem ist. Prüfen Sie ein ergebnisbasiertes Angebot so kritisch wie jede andere Behauptung zur Zurechenbarkeit.

Wenn Sie eine echte Zahl statt einer Spanne möchten, ist der schnellste Weg, uns das tatsächliche Briefing zu schicken – Umfang, Volumen, Deadline und, falls vorhanden, ein paar Beispieldateien. Das reicht in der Regel für einen Festpreis statt einer Schätzung.

Wie lange es dauert

Die ehrliche Version eines Zeitplans. Die Phasen gehen ineinander über, und die Phase, die sich verzögert, ist selten die, für die man zusätzliches Budget einplant.

Eines sollte man klar sagen: Die häufigste Ursache für ein verspätetes Projekt ist nicht die Produktion. Es ist das Warten – auf Inhalte, auf eine Entscheidung, darauf, dass sich eine Person etwas ansieht. Wenn ein Projekt schnell vorankommen soll, ist das Wirksamste, was Sie tun können, eine Person zu benennen, die freigeben darf, und sicherzustellen, dass sie erreichbar ist. Diese eine Änderung bringt mehr als jedes Nachhaken.

Eilaufträge sind möglich und tatsächlich teurer, weil echte Menschen echte Überstunden machen oder ein Auftrag eine Warteschlange überspringt, in der jemand anderes steht. Wir sagen Ihnen immer, was ein Eilauftrag tatsächlich kostet, bevor Sie sich darauf festlegen.

Was Sie uns schicken sollten

Alles Folgende wissen nur Sie. Wenn Sie es zu Beginn an einer Stelle festhalten, spart das mehr Zeit als alles, was einer von uns beiden später tun kann.

Was in das Briefing gehört

Für wen es ist

Die Zielgruppe, in einem Satz, in Ihren eigenen Worten. Kein Persona-Dokument – ein Satz.

Was es leisten muss

Die Handlung, die jemand ausführen soll, oder die Entscheidung, die er treffen können soll.

Wo es eingesetzt wird

Jede Platzierung, in jeder Größe. Das ist die mit Abstand häufigste Auslassung, und sie ist es, die Nachshootings und neue Zuschnitte verursacht.

Was bereits existiert

Markenrichtlinien, frühere Arbeiten, die Dateien, die niemand mag. Vor allem die Dateien, die niemand mag – und warum.

Was feststeht

Farben, Schriften, rechtliche Texte, Plattformanforderungen – alles, was nicht zur Diskussion steht.

Woran man gute Arbeit erkennt

Zwei oder drei Referenzen plus ein Beispiel für etwas, das Sie ausdrücklich nicht mögen. Die Abneigung ist nützlicher als die Vorlieben.

Die echte Deadline

Das Datum, an dem etwas live sein muss, nicht das Datum, an dem Sie gern einen Entwurf sehen würden. Sagen Sie, welches von beiden Sie nennen.

Wer freigibt

Ein Name. Ein Briefing mit vier Freigebenden und niemandem, der entscheidet, kostet Sie zwei zusätzliche Korrekturrunden.

Zwei davon verdienen besondere Betonung, weil sie Geld kosten, wenn sie fehlen. Wo es eingesetzt wird – jede Platzierung, in jeder Größe – ist die Auslassung, die Nachshootings und neue Zuschnitte verursacht. Und wer freigibt ist der Punkt, der unbemerkt Korrekturrunden hinzufügt: Ein Projekt mit vier Freigebenden und niemandem, der entscheidet, kostet immer mehr als eines mit einem einzigen Namen.

Speziell beim Thema SEO-Management über mehrere Websites

Zusätzlich zum allgemeinen Briefing profitiert gerade dieser Auftrag davon, wenn Sie Folgendes geklärt haben, bevor jemand anfängt:

• Die Rolle und die Ziel-Suchanfragen jeder Website festlegen
• Vorlagen und technische Korrekturen über alle Websites hinweg wiederverwenden
• Pro Website und aggregiert berichten
• Gemeinsame Standards für neue Websites festlegen

Wenn Sie schon Dateien bereit haben, können Sie sie direkt senden – sie landen in einem privaten Speicher statt in einem Posteingang, und nichts ist öffentlich. Wenn Sie lieber erst die Qualität sehen möchten, bevor Sie sich festlegen, testen Sie uns zuerst mit ein paar Dateien. Keine Kreditkarte, keine Verpflichtung – und wenn es nicht das ist, was Sie brauchen, haben Sie nur einen Nachmittag verloren.

Wie Sie die Ergebnisse prüfen

Arbeit abzunehmen ist eine Fähigkeit, aber niemandem wird sie beigebracht. Ein gutes Feedback spart eine Korrekturrunde; ein vages verursacht zwei.

Prüfen Sie es dort, wo es eingesetzt wird

Geben Sie ein Web-Asset im Browser frei, ein Print-Asset auf Papier, eine Audiomischung auf einem Smartphone-Lautsprecher. Ein Ergebnis in dem Tool freizugeben, mit dem es erstellt wurde, ist der Weg, auf dem Probleme an die Öffentlichkeit gelangen.

Prüfen Sie die Ränder, nicht die Mitte

Die Mitte ist fast immer in Ordnung. Achten Sie auf die Ecken, die kleinste Größe, den längsten Text, den dunkelsten Bereich, die letzten zehn Sekunden.

Prüfen Sie eine Sache nach der anderen

Farbe, dann Typografie, dann Abstände, dann Inhalt. Eine Prüfung, die alles auf einmal sehen will, sieht das Auffälligste und übersieht den Rest.

Sammeln Sie Feedback, bevor Sie es senden

Eine gebündelte Liste ist besser als sechs E-Mails. Widersprüche innerhalb Ihres eigenen Unternehmens lassen sich auf Ihrer Seite günstiger auflösen als auf unserer.

Sagen Sie konkret, was nicht stimmt

„Das muss mehr knallen“ kostet eine Korrekturrunde. „Die Überschrift ist vor dem Himmel schwer lesbar, können wir den Bereich dahinter abdunkeln?“ kostet zehn Minuten.

Sagen Sie auch, was gut ist

Nicht aus Höflichkeit. Wenn Sie nur Probleme markieren, kann in der nächsten Runde verloren gehen, was Ihnen gefallen hat – ohne dass jemand wusste, dass es wichtig war.

Der Maßstab, an dem wir uns messen

Damit Sie wissen, woran Sie messen: Das wird auf unserer Seite geprüft, bevor irgendetwas Sie erreicht. Nichts davon ist optional, und nichts davon wird extra berechnet.

• Empfehlungen, die auf einer veröffentlichten Quelle oder Ihren eigenen Daten beruhen, niemals auf Mythen
• Jede Aussage über einen Rankingfaktor lässt sich auf etwas zurückführen, das eine Suchmaschine tatsächlich gesagt hat
• Änderungen werden mit Datum dokumentiert, damit Bewegungen zugeordnet statt vermutet werden können
• Reporting, das mit Ihren eigenen Analytics- und Umsatzdaten abgeglichen wird, nicht nur mit Rank-Trackern
• Keine Versprechen zu Positionen. Niemand außerhalb der Suchmaschine kann so etwas seriös zusagen
• Technische Befunde, priorisiert nach erwarteter Wirkung im Verhältnis zum Aufwand, nicht nach dem Schweregrad im Audit-Tool

Warnsignale beim Thema SEO-Management über mehrere Websites

Wenn Ihnen eines davon in den Ergebnissen auffällt, sprechen Sie es an. Alles lässt sich beheben, und alles ist jetzt günstiger zu beheben als nach der Veröffentlichung.

• Websites einer Gruppe, die um identische Suchanfragen konkurrieren
• Jede Website löst dasselbe Problem für sich allein
• Nur aggregiert berichten
• Neue Websites, die ohne Standards gelauncht werden

Wie wir fertige Arbeiten präsentieren – einschließlich Vorher und Nachher –, sehen Sie im Portfolio. Alles, was als Muster gekennzeichnet ist, ist ein eigenes Demonstrationsstück und kein Kundenprojekt – und das steht auch direkt dabei.

Drei Situationen, die Sie vielleicht kennen

Abstrakten Ratschlägen stimmt man leicht zu, aber sie sind schwer anzuwenden. So zeigt sich diese Art von Problem tatsächlich – und so würden wir jeweils vorgehen.

Ein Blog mit vierhundert Beiträgen und keinem Traffic

Die meisten zielten auf dieselbe Handvoll Begriffe ab und machten sich gegenseitig Konkurrenz. Wir haben einhundertvierzig zu dreißig stärkeren Seiten zusammengeführt, den Rest weitergeleitet, und die verbliebenen Seiten begannen innerhalb eines Quartals zu ranken.

Ein Shop, dessen Kategorieseiten unsichtbar waren

Die facettierte Navigation hatte Zehntausende nahezu identische URLs erzeugt, und Crawler verbrachten ihre Zeit mit Filterkombinationen, nach denen niemand suchte. Canonical-Regeln und eine Crawl-Direktive lenkten die Aufmerksamkeit zurück auf die Seiten, die verkaufen.

Ein Rebranding, das aus der Suche verschwand

Neue Domain, keine Weiterleitungsmatrix, keine Adressänderung in der Search Console. Die Rekonstruktion der Matrix aus archivierten URLs holte das meiste zurück – aber sechs Wochen später als nötig.

Keiner dieser Fälle erforderte Heldentaten. Es brauchte jemanden, der früh auf das Richtige schaut – und genau das ist im Wesentlichen das, was Erfahrung in diesem Bereich ausmacht.

Inhouse, Freelancer, Studio oder KI-Modell?

Das ist die Entscheidung hinter der Frage „Was kostet das?“, und sie verdient eine klare Antwort statt eines Verkaufsgesprächs. Es gibt vier Wege, SEO-Arbeit erledigen zu lassen, und wir sind nur für einige davon die richtige Wahl.

Inhouse erledigen

Jemand auf Ihrer Gehaltsliste macht es.

Was dafür spricht: Die schnellste Feedbackschleife überhaupt, das tiefste Produktwissen, kein Briefing-Aufwand bei kleinen Änderungen.

Was dagegen spricht: Sie kaufen eine Person, keinen Auftrag: ihren Urlaub, ihre Krankheitstage, ihre Grenzen und die Software. Sobald der Bedarf schwankt, rechnet es sich nicht mehr, denn Sie bezahlen das ganze Jahr für die Spitzenlast.

Einen Freelancer beauftragen

Ein Spezialist, direkt beauftragt.

Was dafür spricht: Der günstigste Weg zu echter Expertise, und Sie bekommen genau die Person, die die Arbeit macht.

Was dagegen spricht: Eine Person ist ein Single Point of Failure. Keine Vertretung, begrenzte Kapazität – und wenn sie mitten im Projekt aufhört, erben Sie ihre Dateien und ihre Konventionen.

Ein Studio beauftragen

Ein Team mit Prozess, Prüfebene und Vertretung.

Was dafür spricht: Bewältigt Volumen und Vielfalt, übernimmt die Qualitätskontrolle und fällt nicht aus, wenn eine Person krank ist.

Was dagegen spricht: Pro Stunde teurer als ein Freelancer, und Sie sind ein Kunde unter mehreren. Lohnt sich, wenn Konsistenz über viele Ergebnisse hinweg wichtiger ist als der niedrigste Satz.

Ein KI-Modell nutzen

Generative oder automatisierte Tools, mit oder ohne menschliche Prüfung.

Was dafür spricht: Wirklich schnell und wirklich günstig bei dem, was es gut kann – und es wird auch auf Seite vierhundert nicht müde.

Was dagegen spricht: Es liegt selbstbewusst falsch, und zwar auf eine Weise, die auf den ersten Blick schwer zu erkennen ist – und woran es scheitert, fällt Kunden auf: Hände, Text, Anzahlen, Kanten, Kontinuität. Nichts sollte ausgeliefert werden, ohne dass ein Mensch es angesehen hat. Deshalb kalkulieren wir unsere KI-Arbeit inklusive Prüfung und nicht als vergünstigte Variante.

Kurz gesagt: Wenn die Arbeit konstant anfällt und zentral für Ihr Geschäft ist, stellen Sie jemanden ein. Wenn sie schwankt oder ein Spektrum an Fähigkeiten braucht, für das sich keine Festanstellung rechtfertigen lässt, beauftragen Sie ein Studio. Wenn es um eine einzelne Spezialaufgabe geht und Sie den richtigen Spezialisten gefunden haben, arbeiten Sie mit ihm. Das sagen wir Ihnen lieber vorab, als einen Auftrag anzunehmen, für den wir nicht geeignet sind.

US-Vorschriften, die Sie kennen sollten

Das ist keine Rechtsberatung, und wir sind keine Anwälte. Es ist eine Liste der amerikanischen Vorschriften, die bei dieser Art von Arbeit so häufig eine Rolle spielen, dass Unkenntnis teuer wird. Wenn etwas davon auf Sie zutrifft, lohnen sich zwanzig Minuten mit jemandem, der Anwalt ist.

Lokale Suche in den USA

Für Unternehmen, die ein bestimmtes Gebiet vor Ort bedienen, bewirken ein verifiziertes Google-Unternehmensprofil, konsistente Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer sowie echte lokale Relevanz mehr als die meisten On-Page-Maßnahmen. Lokale Suchergebnisse in den USA sind ein eigenes Ökosystem mit eigenen Regeln.

FTC und Testimonials

Die Federal Trade Commission verlangt, dass im Marketing verwendete Empfehlungen und Bewertungen echt sind und wesentliche Verbindungen offengelegt werden. Gefälschte Bewertungen sind ein Fall für die Aufsicht, keine Wachstumstaktik.

Barrierefreiheit als SEO-Faktor

Semantische Überschriften, aussagekräftige Alt-Texte, echte Linktexte und Tastaturbedienbarkeit dienen Screenreadern und Crawlern mit demselben Markup. In den USA, wo ADA-Klagen wegen Websites häufig sind, ist dies einer der wenigen Bereiche, in denen Compliance und Rankings in dieselbe Richtung ziehen.

Und das allgemeine Geschäftliche

Ganz gleich, um welche Disziplin es geht: Wer in den USA professionelle Dienstleistungen einkauft, steht vor denselben wenigen Fragen. Das sind die, die uns Kunden am häufigsten stellen.

Verträge und Leistungsbeschreibungen

Eine Leistungsbeschreibung, die Ergebnisse, Anzahl der Korrekturrunden, Rechteregelung und Zahlungsplan benennt, ist die Stunde wert, die das Lesen dauert. Die meisten Streitigkeiten in dieser Branche drehen sich nicht um Qualität, sondern darum, dass zwei Seiten „fertig“ unterschiedlich verstanden haben.

Rechteinhaberschaft und Work made for hire

Nach US-Urheberrecht gehört ein von einem selbstständigen Auftragnehmer geschaffenes Werk grundsätzlich dem Auftragnehmer, sofern es keine schriftliche Rechteübertragung gibt oder es nicht in eine der eng gefassten gesetzlichen Work-made-for-hire-Kategorien fällt. Das überrascht viele Auftraggeber. Lassen Sie sich die Übertragung schriftlich geben; ein Studio, das dabei zögert, verrät Ihnen damit etwas Nützliches.

Bezahlung eines externen Dienstleisters

Ein US-Unternehmen, das einen US-Auftragnehmer bezahlt, holt in der Regel ein Formular W-9 ein und muss gegebenenfalls ein 1099-NEC einreichen; bei einem Dienstleister außerhalb der USA ist es stattdessen meist ein W-8BEN oder W-8BEN-E. Ihr Steuerberater wird diese Unterlagen vor der ersten Rechnung haben wollen, nicht nach der letzten.

Umsatzsteuer (Sales Tax) auf Dienstleistungen

Ob eine kreative oder digitale Dienstleistung steuerpflichtig ist, ist von Bundesstaat zu Bundesstaat verschieden, und mehrere Bundesstaaten besteuern manche digitalen Leistungen und andere nicht. Eine Frage an Ihren Steuerberater vor einem großen Auftrag ist besser als ein Schreiben einer bundesstaatlichen Steuerbehörde danach.

Werbeaussagen

Die Federal Trade Commission macht Werbetreibende für die Aussagen in ihrem Marketing verantwortlich, auch für Aussagen in Bildern. Ein retuschiertes Produktfoto, das das Produkt nicht mehr wahrheitsgetreu zeigt, ist zuerst ein Werbeproblem und dann erst ein Designproblem – und die Haftung liegt beim Werbetreibenden, nicht beim Retuscheur.

Barrierefreiheit

Title III des Americans with Disabilities Act wird von US-Gerichten in vielen Fällen auch auf Websites angewendet, und Bundesbehörden sowie ihre Auftragnehmer sind an Section 508 gebunden, die auf WCAG verweist. Barrierefreiheit von Anfang an einzuplanen ist günstiger, als sie vor Gericht nachzuholen.

Unsere eigenen Bedingungen sind veröffentlicht, statt nur auf Anfrage verschickt zu werden: Sie können die Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die Zahlungsbedingungen, die Erstattungsrichtlinie und die Regelungen zu Vertraulichkeit und NDA lesen, bevor Sie mit irgendjemandem sprechen. Wenn etwas darin für Sie nicht passt, sagen Sie es früh – das meiste ist verhandelbar, und alles lässt sich besser vor der Arbeit klären als danach.

Fragen an jeden, der Ihnen dafür ein Angebot macht

Auch an uns. Wenn ein Anbieter bei einer dieser Fragen ausweicht, ist das die Antwort auf die Frage, die Sie eigentlich gestellt haben.

Wer macht die Arbeit tatsächlich?

Fragen Sie, ob sie bei der Person bleibt, mit der Sie sprechen, an ein Team geht oder weitervergeben wird. Nichts davon ist falsch. Es nicht zu wissen, schon.

Was genau ist eine Korrektur?

Fragen Sie, was als Korrektur und was als neues Briefing gilt und wie viele Korrekturen enthalten sind. Das ist die häufigste Quelle für eine Rechnung, mit der Sie nicht gerechnet haben.

Wem gehören die Ergebnisse?

Lassen Sie es sich schriftlich geben, einschließlich der Arbeitsdateien. „Ihnen gehört das Endergebnis“ und „Ihnen gehört alles“ sind sehr unterschiedliche Positionen, und die zweite kostet nicht ohne Grund mehr.

Was passiert, wenn es falsch ist?

Fragen Sie, was eine Nachbesserung kostet und wie schnell sie erfolgt. Ein Studio mit einer klaren Antwort hat dieses Gespräch schon einmal geführt.

Kann ich Arbeiten sehen, die meinem Projekt ähneln?

Kein Showreel – Arbeiten aus Ihrer Kategorie, in Ihrem Volumen, mit Ihren Rahmenbedingungen. Ein schönes Portfolio aus einer anderen Kategorie beweist Geschmack, nicht Eignung.

Wie gehen Sie mit meinen Dateien um?

Wo sie gespeichert werden, wer darauf zugreifen kann, wie lange sie aufbewahrt werden und was am Ende mit ihnen passiert. Wenn Sie Unveröffentlichtes senden, lassen Sie das im Vertrag festhalten.

Was brauchen Sie von mir?

Ein Anbieter, der das nicht beantworten kann, hat sich keine Gedanken über Ihre Seite des Auftrags gemacht – und das merken Sie dann, wenn die Deadline da ist.

Noch eine, und zwar die, die am meisten Überwindung kostet: Was würde Sie dazu bringen, diesen Auftrag abzulehnen? Ein Studio, das noch nie einen Auftrag abgelehnt hat, nimmt alles an – und das sagt Ihnen etwas darüber, wie sorgfältig Ihr Auftrag behandelt wird.

Begriffe, die Ihnen begegnen werden

Jedes Fachgebiet hat ein Vokabular, das als Abkürzung gedacht ist und als Hürde ankommt. Hier erfahren Sie in verständlichen Worten, was die gängigen Begriffe bei SEO-Leistungen tatsächlich bedeuten. Sie brauchen das nicht, um die Leistung einzukaufen, aber es macht das Gespräch kürzer.

Suchintention

Was jemand mit einer Suchanfrage tatsächlich will – sich informieren, eine bestimmte Website finden, vergleichen oder kaufen. Das nützlichste Konzept des Fachgebiets.

Crawling und Indexierung

Crawling bedeutet, dass eine Suchmaschine eine Seite abruft; Indexierung ist die Entscheidung, sie zu speichern. Eine gecrawlte Seite ist nicht zwangsläufig auch indexiert.

Canonical

Das Tag, das einer Suchmaschine mitteilt, welche Version duplizierter Inhalte die eigentliche ist.

Strukturierte Daten

Maschinenlesbares Markup, das beschreibt, worum es auf einer Seite geht. Es verbessert Rankings nicht von selbst, kann aber verändern, wie ein Suchergebnis aussieht.

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust – das Rahmenwerk aus Googles veröffentlichten Richtlinien für Quality Rater. Kein Score, aber eine nützliche Beschreibung dessen, wie Qualität aussieht.

Interne Verlinkung

Links zwischen Ihren eigenen Seiten. Der am wenigsten genutzte Hebel auf den meisten Websites – und vollständig in Ihrer Hand.

Core Web Vitals

Googles veröffentlichte Messwerte zur Nutzererfahrung auf Seiten. Eher ein Zünglein an der Waage als ein Allheilmittel.

Kannibalisierung

Zwei Ihrer eigenen Seiten konkurrieren um dieselbe Suchanfrage, sodass keine von beiden gut abschneidet. Meist durch Zusammenführen behoben.

SERP-Feature

Alles auf einer Ergebnisseite, was kein einfacher blauer Link ist – Featured Snippets, Bildergruppen, lokale Ergebnisse, KI-Zusammenfassungen.

Crawl-Budget

Wie viel Aufmerksamkeit eine Suchmaschine Ihrer Website widmet. Nur bei sehr großen Websites ein echtes Thema, auch wenn es oft ins Feld geführt wird.

Es gibt eine umfangreichere Wissensbibliothek, falls Sie bei einem dieser Begriffe tiefer einsteigen möchten – und alles darin ist auf dieselbe Weise geschrieben: klar und mit Quellen.

Fragen vor der Beauftragung

Das sind die Fragen, die bei fast jeder Anfrage zum Thema SEO-Management über mehrere Websites aufkommen – ohne Umschweife beantwortet. Wenn Ihre Frage nicht dabei ist, stellen Sie sie einfach – niemand setzt Sie deswegen auf eine Mailingliste.

Was kostet das?

Die Marktpreise in den USA dafür, dass die Menschen, die bereits nach Ihrem Angebot suchen, Sie auch tatsächlich finden, beginnen bei etwa 2.500 $ – 12.000 $ einmalig für die einfachsten Arbeiten und steigen mit Komplexität, Umfang und Bearbeitungszeit. Wir kalkulieren pro Projekt, sobald wir das Briefing gesehen haben, denn ein Preis, der ohne Blick in die Unterlagen genannt wird, ändert sich später.

Können Sie mir einen Festpreis nennen?

In der Regel ja – sobald der Umfang schriftlich festgehalten ist. Ein Festpreis setzt einen festen Umfang voraus, rechnen Sie also damit, dass das Leistungsdokument konkreter ausfällt, als es Ihnen nötig erscheint. Genau diese Genauigkeit schützt Sie vor einer Nachtragsrechnung.

Wie schnell können Sie beginnen?

Audit und Baseline dauern in der Regel 2–4 Wochen. Wann es losgeht, hängt von der Warteschlange ab, und wir nennen Ihnen den tatsächlichen Termin statt des Termins, den Sie hören möchten.

Was brauchen Sie von mir für den Start?

Ein Briefing, die Dateien und den Namen der einen Person, die Freigaben erteilen kann. Der dritte Punkt ist wichtiger, als viele erwarten: Projekte mit einer einzigen entscheidenden Person werden messbar schneller fertig als Projekte mit einem Gremium.

Wem gehört die fertige Arbeit?

Ihnen – einschließlich der Arbeitsdateien, und das ist in den Bedingungen festgeschrieben, statt stillschweigend vorausgesetzt zu werden. Nach US-Urheberrecht gehen Arbeiten eines externen Auftragnehmers ohne schriftliche Übertragung nicht automatisch über; das sollten Sie daher bei jedem Anbieter prüfen.

Was, wenn mir das Ergebnis nicht gefällt?

Sagen Sie uns konkret, was nicht stimmt, und wir beheben es. Die Korrekturschleifen sind im Angebot festgelegt, damit niemand raten muss. Entspricht der Standard wirklich nicht Ihren Anforderungen, regelt die Rückerstattungsrichtlinie schriftlich, was passiert – bevor Sie etwas ausgeben.

Arbeiten Sie mit Kunden in den USA?

Ja, und unsere Arbeitszeiten überschneiden sich mit dem US-Geschäftstag. Die Preise sind in US-Dollar angegeben, und die Lieferungen werden nach den jeweils geltenden amerikanischen Standards spezifiziert – ATSC, ADA und Section 508, FTC-Werberegeln, Anforderungen von US-Marktplätzen – statt nach den europäischen Entsprechungen, auf die viele Studios standardmäßig setzen.

Kann ich vorab testen, bevor ich mich festlege?

Ja. Senden Sie uns ein paar echte Dateien, und wir bearbeiten sie nach Ihrem Briefing – kostenlos, ohne Karte und ohne Verpflichtung. Das ist ein besserer Test als jedes Portfolio, denn es ist Ihr Material und Ihr Anspruch.

Wird mein Material vertraulich behandelt?

Ja. Dateien landen in einem privaten Speicher statt in einem Postfach, nichts wird ohne Ihre Zustimmung veröffentlicht, und wir unterzeichnen Ihre NDA oder verwenden unsere – ganz wie Sie möchten.

Was ist der häufigste Grund, warum sich ein solches Projekt verzögert?

Das Warten auf eine Entscheidung. Nicht die Produktion, nicht die Korrekturen – das Warten. Wenn Sie nur eines von dieser Seite mitnehmen, dann das.

Wie es weitergeht

• Ihre SEO-Standards schriftlich festhalten
• Technische SEO-Fixes priorisieren: Die Entscheidungen, auf die es ankommt

Wann Sie Unterstützung holen sollten

Holen Sie sich Unterstützung, wenn die Websites einer Gruppe in der Suche miteinander konkurrieren.

Woher diese Angaben stammen

• Google Search Central — International SEO
• Google Search Central — Spamrichtlinien für die Google Websuche

Wie diese Seite entstanden ist

Alle Zahlen, Praktiken und Warnungen oben stammen aus den Standards, der Plattformdokumentation und den veröffentlichten Studien, die unter Woher diese Angaben stammengenannt sind. Nichts davon wird über das hinaus abgeleitet oder verallgemeinert, was diese Stellen veröffentlichen: Wo sie eine Zahl nennen, ist es ihre Zahl, und wo sie schweigen, schweigen auch wir. Die Seiten werden neu erstellt, sobald sich die zugrunde liegenden Daten ändern. Unsere eigenen Meinungen, sofern wir welche haben, stehen in den Fallstudien und sind namentlich gezeichnet.

Arbeiten Sie an etwas Ähnlichem?

Wir übernehmen SEO-Projekte für Teams, die sie einmal richtig erledigt haben wollen. Erzählen Sie uns, was Sie aufbauen, und wir sagen Ihnen ehrlich, ob wir das richtige Studio dafür sind. Projekt starten.

Weitere hilfreiche Wege

Über diese Links gelangen Sie zum nächstliegenden Praxisthema, zur passenden Leistung oder zum passenden Entscheidungsleitfaden.

• Artikelbibliothek zu SEO-Services
• Wie Sie SEO über mehrere Marken und Websites hinweg steuern
• Wie Sie SEO-Governance über mehrere Abteilungen hinweg steuern
• SEO für die Industrie: Die Entscheidungen, auf die es ankommt
• Marktplatz-SEO: Was wirklich funktioniert
• Kanonisierung & Duplicate Content vs. SEO bei Website-Migrationen